Volgarizzazione dell'azione

Ascrivibile a una sorta di tic mentale collettivo è la volgarizzazione del marchio. Si tratta di casi in cui la notorietà del marchio supera quella dello stesso oggetto, per cui ci si riferisce a quel prodotto chiamandolo Scottex, e non salvietta assorbente. Nessuno non vi passera lo Scottex dicendo "mi dispiace, ho solo Asciugoni Regina". E così via dicendo.
Olio cuore. "Fare Olio cuore", "sì, vabbe', ma che devo fare Olio cuore?" è un caso formidabile e - direi - unico, di volgarizzazione non del marchio, ma dell'azione associata al marchio.
Il tipo che ha inventato la pubblicità di Olio cuore è un genio, anche se queste cose vanno un po' per caso e in maniera incontrollabile.
Tutti gli imprenditori sognano che il proprio prodotto venga in qualche modo volgarizzato. Certo, nel caso della volgarizzazione dell'azione si perde un po' il contatto con l'oggetto, nessuno pensa più al fatto che tutto nasce da un olio, però vuoi mettere la soddisfazione derivante dal fatto che ogni volta che uno deve scavalcare qualcosa c'è qualcuno che dice "sì, vabbe', Olio cuore"?

Fare affari senza fare pubblicità è come ammiccare a una ragazza nel buio: tu sai quello che stai facendo ma nessun altro lo sa
(Anonimo)